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中国元素再现世界杯 杭州孚德为全球球迷打造特许好物

“青春,不过几届世界杯”, 2022卡塔尔世界杯将于11月21日揭幕,这将是历史首次在北半球冬季举行的世界杯,梅西、C罗绝对双雄的谢幕之战,新老交替的历史时刻,最后一届32支球队参加的世界杯等等元素,让卡塔尔世界杯比任何一届都更具看点。

伴随着中央广播电视总台近日宣布抖音成为2022卡塔尔世界杯持权转播商的新闻,国内体育界已正式进入世界杯周期的冲刺阶段。对于这一S级体育IP,各路品牌商家、新闻媒体、社交平台都格外重视。赛事转播方、官方赞助商、短视频平台、体育装备品牌明星代言,这些领域往往是人们最容易关注到的,也是商家竞争惨烈,授权及代言变更最频繁的。

而来自中国杭州的孚德品牌管理有限公司,再度成为2022卡塔尔世界杯大中华区官方特许授权商,在此之前,孚德(KAYFORD)已经连续运作了2014巴西世界杯,2018俄罗斯世界杯的特许商品生产和销售。

八年前,那只名叫福来哥(Fuleco)的犰狳作为世界杯吉祥物火遍全球,让国人骄傲的是每一只Fuleco上都写着「Made in China」,而在商品标签上出现的「KAYFORD」字样也记录了孚德与世界杯的初次结缘。凭借细致精良的制作工艺与认真严谨的合作模式,四年后的俄罗斯,孚德继续与FIFA世界杯完成了更深度的合作,西伯利亚平原狼形象的吉祥物扎比瓦卡(Zabivaka)也正是由孚德制作,生产数量达到百万级。今年,孚德将作为FIFA2022卡塔尔世界杯官方特许授权商,让中国球迷虽然不能到卡塔尔现场观赛但依然可以买到世界杯官方出品的各类授权商品。

提到今年世界杯的吉祥物,那只极具中东风情的拉伊卜(Laeeb),已经提前令很多人种了草,魔性的表情和可爱的动作格外洗脑,随着卡塔尔世界杯的临近,势必掀起一波关于世界杯官方商品的购买热潮。除了吉祥物拉伊卜(Laeeb)之外,今年孚德所获得的官方特许商品授权范围继续扩大,涵盖了服饰、徽章、手办、足球、口罩、保温杯等多个品类,满足球迷日益增长的对于丰富特许商品的各类需求。

此外,孚德手中还握有世界杯卫冕冠军冠军法国国家足球队大中华区独家授权合作,并开出了法国国家足球队天猫旗舰店、官方抖音号、小红书账号等,才华横溢的法国队是否能在卡塔尔卫冕也极具看点。

孚德多年来始终秉承「为体育加点文化」的宗旨,坚定地走在为职业体育IP提供一站式服务的道路上,加大电商运营投入的同时与战略伙伴北京星烁体育联手创建独立自主的营销体系,引入专业体育营销和自媒体运营团队,加强与职业体育IP方在官方自媒体端的运营,纳入到整体商业闭环运营中,实现媒体内容创造到流量运营再到衍生产品销售的无缝连接,未来会陆续推出“卡塔尔世界杯好物推荐官”等一系列营销活动。

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2022年卡塔尔世界杯吉祥物像“行走的饺子皮”?看过解说后立马改观!

相较于以往,2022年世界杯历时有所缩减,从常规的31天缩减到28天,将于2022年11月21日至12月18日在卡塔尔境内7座城市的12座球场展开。

就在今年4月,卡塔尔世界杯官方公布了本次赛事极具中东特色的吉祥物:Laeeb。

网友们纷纷开脑洞,不少人表示Laeeb有点像动画片《小鲤鱼历险记》中的水母小美。

看了官方的解说之后,数艺君倒是觉得卡塔尔世界杯吉祥物Laeeb非常有亮点。

卡塔尔是亚洲西南部的一个阿拉伯国家,所以这个吉祥物便带有满满的阿拉伯风。

卡塔尔世界杯交付与传承至高委员会的市场、传媒暨赛事体验部总干事长哈立德·阿里·阿勒毛拉维表示:Laeeb象征着青春永驻,它来自「吉祥物宇宙」——一个所有重大赛事吉祥物共同生活着的平行宇宙。

Laeeb充满了活力,鼓励每个人都相信自己,「即刻启程」,它将会把足球的快乐带给每一个人。

据官方介绍,Laeeb可以是一个根据你的想象产生的虚构形象,任何一个球迷希望它成为什么样子,他就是什么样子。

Laeeb将在世界上的每一个角落——欢迎全世界,激励年轻球迷,并在世界杯期间为比赛而欢呼。

值得注意的是卡塔尔世界杯吉祥物设计还为Laeeb构筑了一个世界观——「吉祥物宇宙」——一个所有重大赛事吉祥物共同生活着的平行宇宙。

那么,最后,再跟数艺君来回顾一些世界杯的吉祥物吧,它们也一定在「吉祥物宇宙」中哟!

2006年德国世界杯,吉祥物:狮子高里奥六世和足球皮乐Goleo VI und Pille