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“村BA”:美好生活值得“被看见”

这是“被看见”的力量。一项近乎纯粹是快乐分享的网络直播乡村篮球赛火爆全网,收获了满盘赞誉。黔东南州台江县台盘村“六月六”节庆期间的“村BA”对决,已经不是村民独享的娱乐盛宴,亿万网友的“屏外呐喊”,让这次乡村文体活动的欢乐与激情,在线上线下持续发酵。

“村BA”,无疑是这个夏天耀眼的贵州热词,它搭载着“美丽乡村”中的全民狂欢,飞跃了半个地球,刷新了很多人对贵州乡村的印象。这种来自最乡村的质朴欢乐,沁润着乡亲们对生活最真挚的热爱。

热爱动感十足的篮球,热爱充满希望的新生活。正是这种热爱,赋予“村BA”独具魅力的人文内涵。乡村振兴,乡土文化不可缺席,而“村BA”所承载的民间文体热忱与祥和生活图景,正是乡村振兴所需的价值力量。

已经打了16年篮球的台江“村BA”队员王胜龙,是地道的庄稼人。他在接受媒体采访时说,以前打球都是泥巴地,篮球架是自制的,而今,村里有了标准的篮球场,打起球来也更带劲了。

2020年才摘掉贫困帽子的台江县,总人口不足20万人,2021年城镇和农村居民人均可支配收入达35088元、11159元,接近全省平均水平。过上了小康生活的台江百姓,创造了乡村篮球运动的一个奇迹。

少数民族传统节日“六月六”吃新节与篮球运动的奇妙结合,在台江颇有历史,上世纪三四十年代,篮球比赛就开始受到当地群众热捧。台盘村的比赛最受欢迎,黔东南一些民间篮球高手都是从这里打出的名声。在限制名额的情况下,今年依然有170多支球队报名参加台盘“村BA”。往年,最多时有300多支队伍。

“聚在一起杀鸡宰鸭共同欢庆”的节日活动,与“平时劳作,农闲打打球”的运动爱好,以及村与村之间年轻人的竞赛较量,造就了台盘村村民团结拼搏、健康向上的节庆氛围。

参与性更强、竞技观赏性更高的现代体育运动,嵌入地域特征鲜明的民族文化,恰好是对“民族的,就是世界的”文化理念的巩固与升级。这种开放与包容的接纳态度,为“村BA”在新传播技术与环境中创造了“出圈”条件。网友把一场乡村篮球赛“顶”到超出职业球赛的热度,从网络留言中也不难看出,“村BA”打动人的原因很简单:“真实”。

“真实”的内涵,首先是由基层干部和村民组成的球队打得卖力,非职业球员打出了超出职业球员的激情;其次是观众热情高涨而饱含深情,万人观球赛的壮观场面足以打动热爱篮球运动的所有人;第三是如此“诱人”的赛事,现场没有商业氛围,纯粹的竞技和娱乐,是这个时代的稀缺品。

从“百村大战”到县域争锋,再到跨省邀请赛,以及本地网红球员的参与,都为台江“村BA”增添了可观赏元素,尤其带着浓浓乡土气息的牛羊猪奖品、现场解说,更是为赛事增添了网络沸腾的柴火。大山里的贵州小村庄,长久积蓄的篮球运动热情,就此成为职业球星与普通球迷瞩目的焦点。

球赛组织者之一、26岁的辅警王再贵,同时也是经验丰富的台盘“村BA”解说员,人称“气氛组组长”,他的解说幽默风趣,带领大家发出“wu”的声音为球员加油、为球赛造势,“球员听到更加兴奋,观众会喊得更卖力”。

爆红网络的台盘村“村BA”,显然不是一项简单的乡村体育赛事。有人从中看到了“乡村文化自信”,认为农村群众“对优秀的公共文化产品和服务有着更强烈的需求”;也有人看到了民间体育里的“乡土中国”,认为“乡土体育文化一代代传承下来,甚至成了当地百姓独有的光荣传统”。

大家都认可“村BA”的“流量密码”:群众对美好生活的向往与礼赞。“村BA”以一种崭新的形式,把乡村体育运动极具时代气息的质感展现出来。上至八旬老者,下至10岁孩童,都在为自己喜欢的球队加油鼓劲。

无论输赢,观众“从来不喝倒彩”“线上线下联动,大家一起欢乐”“乡村篮球赛包含人们对美好生活的期待”——这是黔东南州一位文旅干部的“村BA”现场体会。

“一起欢乐”不只在篮球场。在台江县的民间体育文化中,每年端午过后20天,名震江湖的施洞苗族独木龙舟赛,同样人山人海。与民间篮球赛稍有不同的是,龙舟赛是一场精心组织的旅游活动,但其依然是当地百姓常年追捧的一场文体嘉年华。

不完全统计的数据显示,黔东南州年均举办体育赛事和活动超过500场,直接参与赛事活动人数达100万人次以上。各种形式的体育活动和民族民间文化传统,涵养了一方百姓独特的精神气质,他们辛勤地创造着幸福生活,又在以最接地气的方式表达着心中的喜悦。

民族地区文体活动是旅游业的有效载体。2021年,台江旅游逆势快速增长,累计接待海内外游客、实现旅游收入分别增长30.60%、38.24%。“村BA”为乡村旅游繁荣带来新的可能,一些游客白天到苗族传统村落游玩,体验原生态文化气息,晚上到村庄球场观看村民篮球赛,感受大山里的体育激情,这是体旅融合发展促进群众就业增收的一个新契机。

38岁的台盘村篮球协会负责人岑江龙说,特别困难时期,村里人上山割草来卖,凑钱办球赛,而今,球赛一般要持续一周左右时间,前几年,因为办球赛太累,村里年轻人打起了退堂鼓,老一辈看到这种情况,急了,说“你们嫌累不办球赛,我们自己出钱找人办”,年轻人们就又坚持下来。

从历史传统看,贫困时期的物质匮乏,也未动摇基层百姓通过自发文体活动表达美好愿望的信心。进入新时代,拥有小康生活的山区百姓,不吝在“村BA”赛场表达他们的热情。刚刚落幕的贵州省第十一届运动会“充分展现出新时代贵州人民的良好精神风貌”,在“村BA”赛场,也散发着这种时代气息。

活跃的“村BA”,让整个贵州都动了起来。篮球运动的普及率很高,比如台盘村的1100多人中,三分之二的村民有打篮球的习惯。大大小小的村村赛、县县赛、乡友赛在贵州也很常见。由贵州省体育局组织、以乡村群众为参赛主体的“美丽乡村”篮球联赛,为“村BA”队员和乡村篮球运动爱好者创造了“晋级”平台。

体育硬件基础的改善,为“村BA”创造了条件。在台江县,篮球场几乎是每个村的标配体育设施。“十三五”期间,台江县各村寨完成了118个面积约700平方米的标准篮球场建设,实现了村级篮球场全覆盖,台盘村的篮球场以及观众看台、照明设施等都由县文体和财政部门提供资助修建。在贵州,“农体工程”已实现全覆盖,乡镇和大多数行政村都建有一个标准篮球场,配备一副标准篮球架,为村民提供了便利的篮球运动场所。

体育运动是人类共同的“语言”。对“村BA”的火爆出圈,正如中国篮球协会主席姚明所说:“不能简简单单地用一场篮球比赛去评价它。”他还建议乡村篮球青年:“保持热爱,保持参与,珍惜自己每一次比赛的机会。”在不断推动开放发展进程中,外界通过“村BA”可以认识真实的贵州乡村,感知贵州从贫穷落后到全面小康的“千年之变”。

美好生活值得“被看见”!过去的“非凡十年”,脱贫攻坚战略的深度实施,让曾经的封闭落后地区比如台江县等也同步进入小康社会,交通、通讯逐渐完善起来,教育、文化、体育、旅游开始呈现新面貌。而今,乡村振兴战略向纵深推进,群众就业、收入稳步提升,民生福祉持续增进,“村BA”热浪升腾,动力满满!(记者 岳振)

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推出单场97分哥的百校迎新篮球赛 企鹅在草根体育摸索独特新思路

原标题:推出单场97分哥的百校迎新篮球赛 企鹅直播在草根体育摸索出独特新思路

如果说炎热的夏季是篮球赛的荒漠,那么随着十月份天气的逐渐转凉,各大篮球赛事的开赛则让球迷们的内心再次躁动起来。在这其中,不仅包含了NBA、CBA这两大最受关注的篮球赛大幕拉开,FIBA3X3世巡赛、3X3黄金联赛的接连落地同样让球迷们大呼过瘾。

事实上,在今年秋天,除了这些“高大上”的篮球赛事,还有另一个篮球赛凭借其足够“接地气”也足够精彩的特点吸引了一众学生球迷群体的极大关注。这个比赛就是企鹅直播在今年全新打造的百校迎新篮球争霸赛。

11月5日傍晚,武汉大学的美景依然撩人,但学生们却都行色匆匆地赶向了同一个地点——武大宋卿体育馆,企鹅直播百校迎新篮球争霸赛武汉大学的决赛即将在这里打响。值得庆幸的是,这场比赛没有让大家失望,经过两个小时的激烈对抗,武大测绘学院以98-92击败计算机学院,而在企鹅直播的平台上,这场毫无任何明星登场的比赛更是吸引了十万人的关注。

在与学生们的交谈中体育大生意得知,其实迎新杯篮球赛在武汉大学有着悠久的历史,只不过今年在企鹅直播的鼎力支持之下,这个传统的赛事又焕发出了新的光彩。企鹅直播的工作人员也告诉体育大生意,虽然本次迎新篮球争霸赛将在一百所学校打响,不过企鹅直播还是挑选了十所学校进行落地活动,而武大则是十站落地活动中的第四站。也正是看中了比赛在学生群体中的巨大影响力,自武大站开始,圆通速递将作为比赛独家快递合作伙伴出现在后续的落地活动中。

把时钟拨回一周之前,其实在武汉大学的比赛开打之前的两天,企鹅直播商务事业部总经理叶觉明就与体育大生意进行了深度对谈。在阐述企鹅直播未来一年布局的同时,他也对本次企鹅直播百校迎新篮球争霸赛发表了自己的看法。

“今年的比赛已经开打了一个月,由于前期的准备时间不是很充分,我们看到了很多问题:比如没能引入校际的比赛导致赛制相对松散,和学生们的线上互动也没能达到预期的效果,这可能都是由于筹备期过短造成的,因此明年我们会至少提前半年就开始做准备。”

不过叶觉明表示,尽管如此,他们也从比赛中看到了不少亮点:“最大的惊喜应该就是西南交大的‘97分哥’了,能以普通学生的身份在这样的比赛中砍下97分,已经是很了不起的成绩,他当天打球的视频在各大渠道的总播放量则已经达到了1500万,这是我们没想到的;另外在一些落地活动中,我们发现很多学生都会来到球场为自己的球队加油助威,校领导也都十分重视这样的比赛,这就是我们办赛的目的,就是让每个人都能在比赛中找到参与感。其实学生时代的体育比赛已经是很多人生命中最能展现自己的时刻,中国人在生活中还是太缺乏仪式感了。”

▼在企鹅直播百校迎新篮球争霸赛西南交大站的一场比赛中,黄宇鹏狂砍97分一战成名

叶觉明告诉体育大生意,正是看到了学生们对迎新赛的巨大热情,今年的比赛之后,企鹅直播马上将进入到对今年赛事的总结及明年篮球迎新赛的筹备中。此外,足球、台球等一系列校园迎新赛的落地也在企鹅直播的商议之中。

细心的读者可能已经注意到了,足球、篮球在我国有着广泛的受众群体,企鹅直播做迎新赛当然无可厚非,不过为何他们还选择了略显小众的台球?事实上,这其中还隐藏着一个小秘密。

据叶觉明透露,尽管企鹅直播的平台中只有几万名固定的台球粉丝,不过相对数量极大的篮球用户,台球用户其实有着更强的价值:“台球其实也有很多大赛,不过我们只和乔氏杯中式八球国际大师赛达成了合作,在这个比赛中,我们观察到了一个很有意思的现象。”叶觉明说道,“这个比赛在各处台球厅都有分站赛、月赛、一级一级的这种,赛事量特别大,落地的基础也特别好,都是落到台球厅里面。因此有着固定的用户群体。而在我们的统计中,台球用户的年龄会稍大一些,对平台的粘性更强、付费意愿更高,因此台球我们肯定会继续大力做下去。”

说出企鹅直播在台球方面的布局之后,其实企鹅直播这种直播平台的盈利模式也已经清晰展现在我们面前。据了解,尽管在资源方面有着来自腾讯体育的强大支持,但谈到变现模式,企鹅直播目前仍以用户打赏分成及广告销售这两大收入为主,至于是否有新的方式来取得盈利,叶觉明告诉体育大生意,自今年以来,企鹅直播已经取得了一定的成绩。

叶觉明谈到的新模式便是协助一些草根赛事来做信号传播服务。据悉,由于有着成熟的信号制作体系和天然的分发平台优势。自今年初,企鹅直播已经和NIKE、城市传奇等赛事组织方达成了长期合作,并为其制作信号。半年多时间下来,企鹅直播已经在这方面拿到了数百万的营收。

“相对于其他专业的信号制作公司,我们最大的特点就是有着自己的分发平台,因此对于一些草根赛事来说,我们还是比较有优势的。很多小型赛事支付不起太高的费用,我们便会以比较低的价格向他们提供一整套的赛事制作、信号传播甚至解说服务。而提供这些服务的目的不是要转型为信号制作公司,而是让大家知道、认可企鹅直播这个赛事服务平台。”谈起公司未来的布局,叶觉明显得自信满满。

事实上,让叶觉明如此自信的原因并不是来自于腾讯体育的大力支持,更不是满足于公司目前所取得的成绩。因为对于未来,他们已经有了更为详细的打算。

叶觉明透露,在企鹅直播所统计的主播收入榜中,几位台球主播能在排名中靠前少不了来自台球粉丝的大力支持,然而在每期都排名第一的,则是一名研究足彩的主播,而这也让他们嗅到了直播平台盈利的最大商机。

“目前网络购彩还没开放,不过大家都坚信总有一天会开放,这又是个非常好的变现渠道,因此我们也是非常重视这块。”叶觉明说道。“目前竞彩猫的好彩频道已经在企鹅直播开播了,收视就非常好,这也从侧面证明了我们的选择。虽然还不知道将来企鹅直播会拿到怎样的权益,不过无论是直接进行售卖还是进行一些付费的购彩推荐,都有着非常大的想象空间。”

▼10月28日,竞彩猫旗下中国首家彩票直播频道——好彩在企鹅直播正式开播

此外,叶觉明透露,在付费观看方面,企鹅直播还有着另外的打算,那就是与权威体育教育机构合作。“最近已经在和北京体育大学在谈这方面的事情,在体育舞蹈等很多项目的培训方面,他们都是最权威的,全国会有很多想学习的人进不到北体大。如果能以网络直播的形式进行授课,学生们可以通过弹幕来进行提问,这会是一个全新的方式。相对于动辄几千元的培训费用,我们提供了最好的老师,收费又不会特别贵,因此这种形式我们也是非常看好。”

说了这么多公司对于将来的展望,其实回顾起公司成立一年多的历程,叶觉明同样感慨满满:“大家都说2016年是直播元年,但从2016年开始,直播的热度已经在下降了,很多只靠美女主播的平台都已经倒下了。企鹅直播从一开始就坚定了做草根赛事的方向,又比较注重模式的探索和创新,目前还算蓬勃发展。因此在以后,我们还是会坚持做草根、做校园,从最小的赛事做起,和中国体育产业共同发展。”

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黔东南州“村BA”篮球联赛点燃体育产业发展新引擎

近期,黔东南州台江县台盘村篮球赛的短视频冲上热搜,被盛称“村BA”,火遍全国、火出国门,把“村BA”推向全民健身高潮。黔东南州抓住用好中国“村BA”这一体育品牌,推动乡村体育赛事发展。

一是创新赛制“选”。将农民体育篮球赛事与民族传统节庆深度融合,当地村级群众采取自发集中、自愿报名、免收门票的方式举办村级篮球赛。16个县(市)通过村(社区)混合赛制、乡(镇)循环赛制、县(市)单淘汰赛制逐级开展预选赛,最终各县(市)冠军队伍分成4个小组进行交叉排位赛,直至决出冠军。自活动开展以来,黔东南州16个县(市)178个乡(镇)共有875个村(社区)组织6400余名运动员组成240余支队伍进行了1222场美丽乡村篮球预选赛。

二是结合特色“奖”。把“美丽乡村”篮球联赛打造成为“体育赛事+传统文化+农特产品+乡村旅游+全民健身”等多元融合发展的群众性体育品牌赛事,精心策划符合乡土文化的配套活动和奖品,将黄平县黄牛、榕江县香羊、从江县香猪、榕江县西瓜等具有地域标识的农特产品作为赛事奖品,多元化展现乡村篮球赛的乡土味和本真特性。在比赛休息环节,展演苗族芦笙舞、锦鸡舞、反排木鼓舞及广场健身舞等“民族宝贝”,让篮球赛事与民族特色深度融合。

三是多措并举“宣”。以“网络+电视互动直播”为抓手,利用抖音平台、短视频、网络话题、图文报道等新媒体全程报道。央视网、人民网和动静、天眼、贵州电视台《百姓关注》等省内外媒体在抖音、快手、微博、视频号等各大网络平台进行现场直播,共计直播时长超过60小时,全网观看量突破8亿人次。同时,央视“新闻1+1”“焦点访谈”等栏目及新华社、人民日报、腾讯、中国体育报等全国媒体进行多轮报道。

多产业集聚联动,打造四季体育健康生活方式。通过“乡村篮球”杠杆,撬动一、二、三产业融合“大蛋糕”,推动篮球赛事与民族传统节庆、乡村旅游、公益活动以及乡村农产品销售融合发展,助推乡村振兴。“吃新节”篮球赛8天接待观众和游客40万人次,“美丽乡村”篮球联赛决赛4天接待观众和游客12万人次,直接拉动台江县台盘乡餐饮等行业消费4000万元以上。

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